La investigación online gana adeptos en la publicidad por el ahorro de costes que supone y por las ventajas técnicas que ofrece en un entorno afectado por la crisis y obsesionado por el retorno de la inversión. La revista Anuncios realizó una encuesta entre profesionales del sector donde analizó cuales son las ventajas y los sombras de efectuar estudios de mercado en internet para hacer frente a los recortes presupuestarios.
Enrique Domingo explicó que en estos momentos se impone todo lo relacionado con el punto de venta, la experiencia de compra y la activación de las ventas a corto plazo para lo cual son útiles las herramientas online.
"El paso al diálogo interactivo con las comunidades de consumidores en la web y las herramientas always on es otra transformación que se consolida", dijo Domingo a la publicación.
Por su parte Pilar Granados, directora general de CIMEC, afirma que todo lo relacionado con internet sigue siendo vital y que los presupuestos están migrando hacia allá.
"Esencialmente las novedades vienen por la demanda de reducciones de costes, lo que implica la utilización de encuestas online y CAWI", es la opinión de Antonio Imedia, director de desarrollo y nuevo negocio de Millward Brown.
Rosa Pascual expuso que la orientación de las investigaciones apunta hacia obtener información fiable mediante procesos rápidos lo que favorece el terreno para los estudios online.
"Las innovaciones tecnológicas que se están implantando para satisfacer estas necesidades son la investigación online y la realización de entrevistas personalizadas por medio del ordenador y la PDA", concluye Pascual.
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2 comentarios:
y no solo eso, según el último informe de Esomar (la asociación mundial de investigación de mercado), la metodología más utilizada del mundo para realizar investigación es la encuesta online, superando a la telefónica y la presencial.
un saludo
El día 11 de noviembre tendrá lugar la jornada Locos por el Hipertexto, una mirada hacia el diseño interactivo y el procomún. La cita será en el Auditorio Víctor Villegas de Murcia, desde las 9.00 a las 14.00 horas.
El evento contará con la presencia de tres interesantes ponentes del mundo del diseño e internet: Antonio Lafuente, del que podríamos destacar entre otras cosas su labor en el MediaLap-Prado dentro del taller El laboratorio del Procomún, Javier Candeira, co-fundador y creador de Barrapunto, el sitio web pionero en noticias sobre política digital y software libre y Álvaro Rey, fundador del estudio Waskman, embajador de la interactividad en la web.
La jornada se completará con una mesa redonda en la que participan los tres ponentes invitados junto a José María Ortín, Director de Firma Proyectos y Formación; Mercedes Fernández Morote, Responsable de Marketing de Marvimundo Perfumerías y Teresa Jular, de XL internet.
Nos gustaría contar con tu presencia.
Si deseas más información puedes visitar www.obsmurcia.es
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