Desde que saliera a la calle, la marca Tierra de Sabor ha multiplicando su previsión hasta alcanzar las 274 empresas solicitantes y un total de 1.917 productos adscritos en Castilla y León. La Consejería de Agricultura y Ganadería, en el marco del I Plan de Promoción y Comercialización del Sector Agroalimentario de Castilla y León, definió esta nueva marca con el fin de proyectar una imagen homogénea del sector agroalimentario regional, ofreciendo un elemento de imagen común que favorece la implantación de los productos de la Comunidad en los diferentes canales de distribución nacionales e internacionales.
Esta iniciativa tiene su origen el 10 de septiembre de 2008, cuando se publicó en el Boletín Oficial de la Unión Europea el anuncio de la licitación de la primera campaña de publicidad, de ámbito nacional, dirigida a la promoción de los productos agroalimentarios de Castilla y León, por un importe de 1.100.000 euros. La inversión para el periodo 2008-11 asciende a 13,5 millones de euros. A través de la misma se han alcanzado acuerdos con El Árbol; El Corte Inglés e Hipercor; y Carrefour o Leche Gaza, entre otros.
El primero de ellos, alcanzado entre El Árbol y la Consejería (que se extenderá a lo largo de todo el 2009) tiene como fin posicionar la marca y dar a conocer los productos 'Tierra de Sabor' entre los clientes de los 358 establecimientos que estos supermercados tienen en el país, de los que 129 se ubican en Castilla y León.
Las acciones de promoción, al igual que pasaría posteriormente con el resto de compañías que se adhirieron a la marca, se desarrollan a través de dos líneas, en primer lugar la de la comunicación en tiendas y actuaciones de promoción dirigidas a la base de datos de la tarjeta de fidelización.
Esta iniciativa tiene su origen el 10 de septiembre de 2008, cuando se publicó en el Boletín Oficial de la Unión Europea el anuncio de la licitación de la primera campaña de publicidad, de ámbito nacional, dirigida a la promoción de los productos agroalimentarios de Castilla y León, por un importe de 1.100.000 euros. La inversión para el periodo 2008-11 asciende a 13,5 millones de euros. A través de la misma se han alcanzado acuerdos con El Árbol; El Corte Inglés e Hipercor; y Carrefour o Leche Gaza, entre otros.
El primero de ellos, alcanzado entre El Árbol y la Consejería (que se extenderá a lo largo de todo el 2009) tiene como fin posicionar la marca y dar a conocer los productos 'Tierra de Sabor' entre los clientes de los 358 establecimientos que estos supermercados tienen en el país, de los que 129 se ubican en Castilla y León.
Las acciones de promoción, al igual que pasaría posteriormente con el resto de compañías que se adhirieron a la marca, se desarrollan a través de dos líneas, en primer lugar la de la comunicación en tiendas y actuaciones de promoción dirigidas a la base de datos de la tarjeta de fidelización.
Entradas
0 comentarios:
Publicar un comentario en la entrada