Comienza la campaña de la DGT Verano 2009

La campaña se desarrollará entre el 6 y el 17 de julio. La Dirección general de Tráfico prevé unos 84 millones de viajes de largo recorrido, más o menos como el año pasado. 93.300 agentes de la Guardia Civil, 400 más que en 2008, vigilarán las carreteras y se controlará la velocidad a través de 760 radares, fijos y móviles.

El consumo de alcohol y la velocidad siguen siendo la principal lacra en las carreteras y sobretodo en esta etapa veraniega en el que abundan las fiestas y los desplazamientos cortos, por este motivo se duplicarán los controles de alcoholemia. A pesar del endurecimiento de la Ley de Tráfico al respecto, en este momento hay en España 1250 conductores en prisión por reincidir en el consumo de alcohol al volante.

Los datos en cuanto a la mortalidad en las carreteras son alentadores: Desde 2001 se ha reducido en un 44% la mortalidad en las carreteras españolas y en este momento España se sitúa entre los seis países europeos que pueden cumplir el objetivo de llegar a reducir en un 50% los fallecidos antes de 2010.

La siniestralidad de las motocicletas es otra de las principales preocupaciones de la Dirección General de Tráfico. El riesgo de fallecer en un accidente con éste tipo de vehículo es 17 veces mayor que en un accidente de coche. Precisamente en Mayo el número de motoristas fallecidos se disparó con 39 muertos, la cifra más alta desde septiembre de 2007.

El perfil del motorista fallecido es un conductor de más de 35 años, con experiencia, que conduce una motocicleta de menos de dos años de antigüedad y con una cilindrada de más de 500cc.

La primera gran operación salida, coincidirá con el primer fin de semana de julio. Durante estos dos días se esperan 4 millones de desplazamientos.

Campaña Zaragoza turismo en taxis

La nueva campaña de taxis turísticos de Zaragoza incorporará como novedad, pantallas interactivas en 100 de los 200 vehículos que ofrecen este servicio, y descuentos en establecimientos y lugares de interés de la ciudad.

La campaña, que fue pionera en ofrecer este servicio hace trece años, pone en marcha durante los próximos cinco meses 200 taxis que llevarán publicidad institucional de las distintas campañas promocionales de Zaragoza Turismo, según ha informado a los medios de comunicación la concejala delegada de Fomento y Turismo del ayuntamiento de Zaragoza, Elena Allué.

Los taxis, ha afirmado, se convertirán en "verdaderas oficinas de turismo sobre ruedas", ya que en su interior se podrán encontrar folletos de información y se ha formado a los taxistas sobre el patrimonio y los servicios que ofrece la capital aragonesa.

Las pantallas virtuales se situarán en la cabecera de los asientos de los taxis y ofrecerán información actualizada y detallada sobre diversos servicios turísticos de la ciudad.
Los turismos llevarán vinilos adhesivos en la luneta trasera y en las puertas laterales.

Los visitantes podrán realizar dos recorridos, de una hora y de dos, en los que se visitará el centro de la ciudad, y en el caso del corto el recinto Expo con sus iconos arquitectónicos, como el Pabellón Puente o la Torre del Agua, mientras que el largo llegará al Parque Grande, frente al estadio de la Romareda.

Quienes utilicen este servicio tendrán descuentos en el Palacio de la Aljafería, la "Telecabina" y en diversos hoteles y apartamentos.

Por su parte, el presidente de la asociación provincial de Auto Taxi de Zaragoza, Luis Miguel Torres, ha declarado que debido al precios del servicio, 18 y 31 euros respectivamente, el perfil de los usuarios corresponde a ejecutivos o congresistas.

Torres ha explicado que el "taxi turístico", que no es equiparable al "bus turístico", no es muy accesible económicamente para personas jóvenes o mayores, pero que a pesar de esto en los meses del verano y hasta las fiestas del Pilar, en el mes de octubre, se pueden efectuar entre 250 y 400 servicios.

Además, 60 de los 200 taxistas tienen el "Sello de Calidad turística en destino", que significa que además de llevar la información turística en CD y poder transmitirla de "viva voz", tienen formación más precisa y conocimientos de inglés, por lo que cada año se "perfecciona más el servicio", ha añadido Torres.

Aunque esperan que este año se reduzca un poco la demanda respecto al año pasado -que registró un elevado número de visitantes debido a la Expo 2008- creen que la oferta tendrá una buena respuesta, ya que la solicitud de información ha sido muy importante.

Publicidad de Tuzsa en los barcos fluviales

El Ayuntamiento de Zaragoza ha decidido garantizar los ingresos publicitarios a la concesionaria de la navegación, Transporte Ebro Fluvial. No en vano, está dispuesto a colocar hasta 80.000 euros en anuncios vinculados a la contratista del transporte urbano TUZSA. A la espera de que llegue esta inyección económica, los barcos inician hoy a las 10.00 su servicio comercial tras varios días de pruebas.

Esta solución se produce por las dificultades que tenía la ampliación de las posibilidades de colocación de anuncios, tanto en el cauce como en los barcos. El Área de Servicios Públicos emitió un informe en el que recordaba que para llevar a cabo esa propuesta era necesario convocar concurso público y que puso de relieve los problemas que podría producir con la actual concesionaria de los soportes publicitarios.

Por este motivo y, para garantizar que la concesionaria no sale perdiendo de la segunda modificación del contrato de la navegación fluvial, se ha decidido "articular un nuevo mecanismo reequilibrador" dada la reducción "del expectante ingreso originado por la modificación", que se cifró en 80.000 euros anuales, pese a que esta cifra, según Servicios Públicos, estaba "infravalorada".

Por este motivo, el Ayuntamiento quiere buscar "el reequilibrio" recurriendo al convenio de transporte público regular, cuyo adjudicatario es TUZSA. Según el citado acuerdo, los costes de la publicidad y promoción del servicio público de bus que sean iniciativa del Ayuntamiento se financiarán al 50%. Por lo tanto, para que Turismo Ebro Fluvial no tenga ninguna merma de ingresos ni ninguna incertidumbre a la hora de captar clientes publicitarios, el Ayuntamiento les garantiza los anuncios a través de TUZSA.

La eficacia de los folletos

Los envíos publicitarios en forma de folletos son más eficaces que los encartes en la prensa dominical o en prensa de anuncios, según el estudio realizado en Alemania por BDZU (asociación alemana de empresas de correo) y el instituto de estudios de mercado GfK.

Los resultados del estudio muestran que el envío directo de folletos es más eficaz que la publicidad en periódicos de anuncios, según el 43,5% de los encuestados, que afirma leer regularmente los folletos que recibe.

Los encartes en periódicos de anuncios y prensa dominical interesan tan solo al 9,2% de los encuestados, si bien el 41,4% admite hojear tanto los contenidos de las publicaciones como los propios encartes.

Otro resultado del estudio afirma que los usuarios afines a la recepción de publicidad directa (aquellos que no marcan su buzón con la etiqueta de No dejar publicidad), utilizan más los folletos publicitarios que los encartes en los otros soportes estudiados. El 43,5% de estos encuestados afirma leer regularmente los folletos que recibe.

El estudio Direktmarketing im Vergleich se dedica a comparar la publicidad en folletos con el producto de envío directo de la empresa pública alemana de correo, la publicación Einkauf Aktuell, que se envía a suscriptores interesados en la recepción directa de ofertas, y con los encartes en prensa, competidores directos de los productos publicitarios de las empresas privadas de correos y mensajería.

Zaragoza. Un reto, Una ciudad

Ya ha sido presentada al público la Marca Zaragoza, la que será, a partir de ahora, la cara de la capital aragonesa en todas sus iniciativas y actividades.

La empresa española elegida para la creación, desarrollo y comunicación de la Marca ha sido CIAC, Consultoría en Identidad y Arquitectura Corporativa, que ha resultado seleccionada tras una licitación internacional.



CIAC ha colaborado con el Ayuntamiento de Zaragoza en el desarrollo de un programa de reposicionamiento y diseño de la imagen de marca y en el establecimiento de un plan estratégico de comunicación para convertir Zaragoza en una de las ciudades españolas de referencia.

El primer paso de actuación dentro de la estrategia de comunicación es la creación de una línea gráfica de la campaña de lanzamiento que incluye presencia en prensa, exterior, radio y televisión.
http://www.cualestureto.es/

Nueva imagen de Osborne

La firma Morillas Brand Design será la encargada de la nueva imagen de Osborne. Lluis Morillas, presidente de la empresa publicitaria, explicó ayer en el consejo de Osborne, en el que replanteaba si seguía siendo el toro imagen indentificativa o no, que el animal aparecerá en el centro de la imagen en forma de alegoría mirando a través de la ventana del futuro.

Según Alfonso Calderón, director general de la marca controlada en su mayoría por la la familia Osborne y en una pequeña parte por El Pozo, la nueva enseña mantiene los valores principales de la compañía, tales como la autenticidad, la emoción de una marca que no pasa desapercibida o la españolidad de la misma.

Con este cambio de imagen, pretende dar una impresión emprendedora pese a sus 237 años, así como crear una base común identificativa para todas las empresas y productos que forman parte de Osborne, entre ellas, Solán de Cabras, 5J o Anís del Mono.

Menos ingresos publicitarios en RTVE

La reducción de un minuto de emisión por publicidad hasta un máximo de diez minutos por hora en TVE y la bajada general del mercado publicitario han afectado "de forma negativa" a los ingresos por ventas de publicidad en RTVE.

La Corporación ha obtenido un total de 115 millones por publicidad en el primer trimestre de 2009, lo que supone un 23,1% menos que en el mismo período de 2008.

Tras señalar que esta disminución es menor que la del mercado publicitario (26%), RTVE destaca que las políticas de contención y control han permitido una reducción del gasto del 2% con respecto a los tres primeros meses de 2008, pasando de 262 a 256,8 millones, lo que supone 5,2 millones menos.

Así, la Corporación cerró este primer trimestre con un resultado bruto de explotación de 179.000 euros.

El ahorro se produce en gastos operativos (un 2,75% menos) y de personal (un 5 % menos). En total, los ingresos de explotación fueron un 7,3 % menos que el mismo período de 2008, situándose en 256,6 millones, pero los de la compensación por servicio público suben un 11,74 % hasta los 139,6 millones. El presidente de RTVE, Luis Fernández, ha enviado estas cuentas al Congreso de los Diputados, como él mismo se comprometió a hacer.

Nueva imagen corporativa de Cruzcampo

Cruzcampo ha evolucionado su imagen hacia una nueva identidad de marca más atractiva y actual sin perder su esencia y valores genuinos.

El cambio de Cruzcampo afecta a todos los formatos y packaging de sus productos, durante 2009 habrá más de 150 millones de botellas con la nueva imagen de la marca y más de 100 millones de latas. Cruzcampo ha puesto en este cambio toda su ilusión y esfuerzo que también se reflejará en todos los materiales de punto de venta, flota de camiones de distribución, materiales promocionales y piezas publicitarias.

La etiqueta de la marca es ahora más ligera, destacando sobre todo el papel del rojo, color emblema de Cruzcampo que simboliza valores de espontaneidad, alegría y sana diversión. Además su nueva presentación hace especial hincapié en su más de un siglo de experiencia bajo el lema; "Desde 1904, maestros cerveceros"

La agencia londinense Claessens Internacional, con más de 30 años de experiencia en diseño de packaging, ha evolucionado la imagen de Cruzcampo como la otras marcas muy importantes de bebidas como Guinness, Chivas, Bombay Saphire o Campary

Este cambio responde a la vocación de Cruzcampo de evolucionar con las preferencias de sus consumidores, conservando las características que la hacen reconocible pero ahora más cercana y actual, acorde a las nuevas tendencias estéticas que marcan el latir de las marcas a nivel internacional.

La nueva imagen de Cruzcampo ha sido presentada en Sevilla y Valencia con diversos actos como la iluminación en rojo de la fachada de la antigua fábrica y los puentes de San Telmo y Triana en la ciudad hispalense, además de unas conferencias bajo el título "El valor de las marcas y sus iconos", a cargo de La profesora del IE Dña. Carmen Abril, celebrada en ambas ciudades